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SEO 入门,网站运营干货(非程序向)

发表日期:2020-04-29 15:55文章编辑:佚名浏览次数: 标签: 网站,搜索,关键    

SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化。简单来说,就是想办法让目标人群更容易在搜索引擎上找到目标品牌或企业。这样品牌方或企业就可以通过搜索引擎获得更多流量从而提高业绩。那么这种情况下,搜索排名就很关键了。

一般搜索引擎排名有两种方式,一种就是付费购买广告位或者广告排名。一种就是搜索引擎通过复杂的算法计算出的自然排名。将广告因素剔除以后,我们需要在能够影响搜索引擎算法的因素上做文章,来让公司的自然排名提升。网站外部和内部的因素都有可能影响到排名计算,故而优化方式分为内部优化和外部优化。

首先爬行,这个对于非程序员的伙伴们来说就有点复杂了。用个不形象的比喻“顺藤摸瓜”

想象搜索引擎是个大号机器人,他放出一批微型昆虫机器人,顺着一批种子网页的链接去搜寻和被搜索关键词匹配的内容。这批微型昆虫机器人有个专业名词叫 爬虫。爬虫会帮助引擎将相关网页下载,再在其中找其他相关链接。这里我就不详细解释了。

总而言之,爬虫会顺着一个链接到另一个链接再到另一个链接,裂变(蛛网)式的进行爬行。网站是由很多文件图片等等构成的。相互之间都有链接。这当中如果有某一根藤断了(死链接),那么爬虫就不能爬到你的网站了。

这些被爬虫搬回大机器人(搜索引擎)的文件会被引擎按照和关键词相关程度和网站声望进行排序。然后把文件所在的网页按排序排好,作为答案返还给搜索人。讲到这里,几个SEO 的关键因素就出现了, 爬虫,链接,关键词,相关程度,网站声望。

优化者们将这几个关键词相互衍生,发展了一系列的优化方向。下面我们就来具体了解一下影响因素以及优化可以从哪些方面入手。

前文提到,只有爬虫将与搜索词相关的文件抓取回搜索引擎之后,引擎才能够根据相关程度进行排序。那么作为优化者,我们要为这些爬虫创造良好的爬行条件。

我们可以把目标网站的首页想象成首都中央火车站,把URL想象成车站名及路线图。爬虫们将从首页出发,根据URL到达网站的各个网页,并将网页内包含的文件进行抓取。假如铁路故障(链接损毁,获出错),或者铁路交通网(网站信息架构)实在复杂,无序,又或者爬虫遇到了路障(不可爬行文件),以至于,爬虫照着URL 也到达不了目标网页错或者错过目标文件。那我们就需要对这些链接及信息架构进行优化,或者给爬虫设置一张路线图

robots.txt文件nofollow标签flash图片JavaScript网站游览权限强制使用cookiesHTTP返回码服务器域名解析网站程序完善框架结构session id另外,网站中的大量重复性网页,也会对爬虫抓取不利。

我们在设计网页的时候会考虑到审美,及网站的多样性和丰富性。但同时我们也要考虑到爬虫的感受。 所以,此处的设计并非指用户体验或者美观设计而是一些基础设计。但并不是说网页美观,用户体验设计就和SEO无关,我们会在下一篇文章中再提。

为爬虫不友好文件添加标签,标题,描述爬虫只能识别HTMLtext语言。任你图片里关键词放的多大flash里关键词闪屏多久,对于爬虫来说都是雾茫茫的一片,它并看不见。所以优化的任务就是尽可能的给这些文件添加标题,标签,描述。通过这样的方式帮助爬虫能够识别与搜索词相关的内容,来提高网站的相关程度。这里提供几个外网工具,可以帮助大家用爬虫视角看目标网站。这样我们就能分辨什么东西爬虫识别得了,什么东西爬虫看不见。

网页中的关键词设置要有的放矢。我们在做网站设计的时候,应该对想要被关联的搜索词有所预判和整理,并有意识的将他们在网页设计的时候放到标签、标题及META标签中。这里对标题设置有几个小诀窍分享。

尽可能的把关键词放在标题中靠前的位置。尽可能的在标题中加上品牌或公司名尽可能使用陈述性标题,搜索引擎也是认标题党的3. META标签

META标签,是在HTML网页源代码中一个重要的HTML标签。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性,例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。

对Meta 标签进行优化。描述元标签由关键词及短语组成,对网站主要服务业务和自身优势进行体现,重点在于对于核心关键词进行充分的表述。

大家应该很熟悉了,中文叫统一资源定位符别名网址,名称就很说明问题了。这个URL 是可以由网站建立者编写并且调整的。URL的编写所运用各种不同符号有不同意义,它的编写对搜索引擎的收录是有直接影响的。 例如

URL当中的#号是一个锚点的标志位,这样的URL打开之后会将访问者的视线定位在指定位置上,令访问者直接看到网页中间的一段内容。目前百度对带#号URL的收录策略是:去掉#号后面的内容,仅对#号前面的URL进行建库。这样就导致一些站长认为有意义有价值的页面,百度却无法收录,继而影响新链接的抓取和整体SEO效果。

当我们为爬虫架构了优化后的路径,调整了网站基础设计中,所有可优化的小细节后。那么此时目标网站的相关网页应该已经被搜索引擎完整收录了。可是被收录不等于排名高。我们还需要在内容上做文章。

在开始做内容优化之前,让我们再复习一次:引擎是通过两个变量来判定排名的,一个是相关性,一个是网站声望。

所谓相关性自然是指网站与搜索关键词的相关性。可想而知。网站不可能与所有搜索词都具有相关性。由此就引出了内容优化的第一个项目,关键词挑选与设置。

我们要把宝压在哪些关键词上呢?很大程度这个问题的答案不是取决于我们,而是取决于目标客户。

由这几个问题的答案,我们可以基本确定一个列表的搜索关键词。如果觉得对这种方法没有概念的伙伴, 可以去参考参考某宝,卖家设置的 关键词可溜了。

有一个基本的关键词范围之后我们就可以对他的价值进行评估。 评估的方法就是使用百度指数。既然是做百度搜索引擎的优化那使用百度提供的数据就很Ok了。我们可以得到的数据包括,搜索流量,地区分布,搜索用户画像等。当然如果有伙伴要做Google 的 ,那么可以试一下Google Webmaster Tools。

当有了这些基本判断都有了之后,就可以开始挑选了。 挑选的时候有两个建议。第一个建议是注意关键词需求的长尾效应。

什么是长尾效应?举个例子。一家卖鞋子的网站。对它来说搜索流量最多的关键词可能是鞋子,或者高跟鞋等等。这些属于常见的搜索词。然而还有一些其他的搜索词比如乐福鞋,过膝长靴,职业皮鞋这些指向性更明确更细的搜索词。他们的搜索流量可能不如常用搜索词,但是这些搜索词的总量比较大,自然他们的总搜索流量也比较大。而且这些指向性明确的搜索词所带来的客户购买意愿也更强,转换率更高。是网站需要着重看待的。

第二个建议是如果搜索词排名是战争,请不要以卵击石。还是那个卖鞋网的例子, 假如买鞋网是个新建的买鞋网站,他的竞争对手包括一众知名品牌鞋店已经占据了某些关键词的半壁江山。请果断放弃这几个关键词。这些 知名品牌已经优化多年,甚至有很多付费行为。一时半会儿是无法被超越的。我们就可以转战别的关键词。要懂得另辟蹊径。

可影响网站声望的具体变量有很多。但就我们所知比较常见的优化方向有如下几个。第一个就是网站质量与网站设计。这里的网站设计指的就是更进一步的用户体验设计了。那么什么是优质网站呢?可以包括一下这些内容。简单明了的网站信息,明确的导航指示。网页信息优质直观,相关性高。专业的视觉设计便于浏览。网站质量并不能直接影响排名,但是可以影响用户从而影响声望排名。

那很显然,第一个网页对你来说是无用的。通过这些用户数据的收集,引擎能判断哪些 网站可以给用户提供相关且 高质量的内容。这个指标将直接影响网站声望。

科技在人工智能领域一直在探索进展。现在的搜索引擎已经可以通过机器学习技术,来模拟人类对搜索结果网站进行测评。判定他是否为垃圾网站。

外链接是另一个评判网站声望的重要标准,它能够让引擎分析出目标网站和相关网页之间存在的关联性。

1, 相关性是搜索结果质量的指标,网站和对应的站外链接要有一定的相关性。2, 瞄文字就是你所在其他网站上留下的关键字的文本链接。3, 外链网站的权重。这里说的网站权重,我们可以用站长工具去查询一下,权重越高的网站,留外链就越困难,但是一旦留上去了,那效果是非常好的。

b) 你可以在官网中设置一个博客板块,在企业博客中提供一些和公司业务相关,但是包含更多功能性信息,及时性信息及数据,或者带有娱乐效应的博文。这些内容更容易被转发或者被链接。可以带动整个官网的外链指标

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