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杭州商场借力直播拉动营销

日期:2020-06-13      浏览次数:

日前,浙江巨量引擎城市峰会云对话在杭州举行。峰会现场,政府机构和代表商户进行营销“云对话”,讨论现阶段如何借助互联网新营销手段带动中小企业实现企业复苏。

杭州商务局代表提供的资料显示,这次疫情波及的面非常广,但在一系列积极举措的带动下,杭州经济有了积极的变化:疫情期间,杭州的购物中心、专业批发市场等都通过云端逛店、直播带货、社群营销等方式开展线上的营销。据统计,全市有超过600家商超、生鲜的连锁店发展了网上买菜的新模式。1-4月份,杭州的实物商品网上零售额已经达到556亿元,占的五分之一左右,同比去年增长了近40%。

各行业纷纷试水互联网营销方式,当中以传统行业的转变尤为积极。正佳企业集团有限公司副董事长兼执行董事谢萌在峰会上指出,疫情影响了人们逛商场的频次和时间,但企业不应该因此与消费者减少联系。“当时正佳做的第一件事是全员营销,跟打仗一样,该在微信里面,内容也好,直播也好,我们要求员工和消费者保持联系。”据了解,谢萌本人也当起了“网红”,亲自走入直播间为正佳带货。集团股份有限公司首席营销官欧阳凯认为,抖音等短视频平台能够与酒楼宣传做结合,“我们很早就跟抖音举行了抖音挑战赛,我们更愿意把直播拉到真实的消费场景中,比如说到酒楼里面,到连锁店的门店。”传统企业转型,互联网公司也随之积极配合。巨量引擎浙江分公司总经理徐嘉年指出,字节跳动旗下抖音App开发了云逛展、云逛街等项目,助力企业线下内容搬到线上、搬到云上。例如2020年时装周,字节跳动把活动搬到线上,这个活动达到了1.9亿的曝光。“这些都是我们在这几个月,在各行各业做的新探索。”